兩朝帝師翁同龢為避免將戰(zhàn)火引向家鄉(xiāng)，讓千年古城常熟與鐵路失之交臂。今年7月1日，百年夢圓，滬蘇通鐵路常熟站正式啟用，候車大廳水墨長卷《升平萬國圖》成為大眾矚目的焦點。該長卷為常熟清代畫家周鯤所作，現(xiàn)由臺北故宮博物院館藏，描繪的是清乾隆年間常熟湖山勝跡、人文風情。穿越200多年，這幅迎賓圖回到常熟、來到高鐵時代，向八方旅客展示虞山文化歷史風貌。
——升平萬國圖
常熟虞山文化旅游度假區(qū)地處江蘇蘇州西北部、“魚米之鄉(xiāng)”常熟，位于長三角1小時交通圈，周邊已形成高鐵、高速、高架快速路網(wǎng)結構，40分鐘可達上海、無錫國際機場。虞山文化旅游度假區(qū)規(guī)劃面積22.04平方公里。2014年12月獲批江蘇省級旅游度假區(qū)，在歷年省級考評中始終位居第一方陣，2015年命名為第二批江蘇省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，2020年度榮獲長三角地區(qū)精品體育旅游目的地。
2018年國家文旅部組建，堅定了度假區(qū)走文化和旅游融合發(fā)展的方向，也堅定了創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)的信心。基于良好的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的文化底蘊、獨特的城市格調(diào)、宜居宜游的自然山水風光，度假區(qū)立足文化旅游資源的充分保護和合理開發(fā)，編制完成《常熟虞山文化旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》，形成以“一城山水，自在生活”為主題和系列度假產(chǎn)品為支撐的發(fā)展路徑。
踐行文旅融合發(fā)展方向、主客共享理念的創(chuàng)建思路，度假區(qū)得到行業(yè)專家、上級領導廣泛認可，常熟城正與姑蘇城一起，成為蘇州文化旅游走向國際的一張閃亮名片。
虞山的古城、山水、文化、民風，讓常熟成為江南典型的休閑小城，文旅融合文章大有可為。聯(lián)合國世界旅游組織觀察員、中山大學教授張驍鳴說。
——山水城融為一體
01
文化+體育
打造高品質(zhì)的旅游生態(tài)
以典型的江南山水為本底，以獨特的虞山文化為核心，以文化體驗、山地康養(yǎng)、水上運動、綠色騎行、生態(tài)徒步、濕地高爾夫為特色產(chǎn)品，以精品度假酒店、古城民宿等為度假業(yè)態(tài)，虞山文化旅游度假區(qū)具備了開展沉浸式深度旅游的天然稟賦。通過“文化+”的多業(yè)態(tài)組合，度假區(qū)發(fā)揮出文旅融合發(fā)展的乘積效應。
——濕地高爾夫
2013年，第五屆卡亞克舟釣世界錦標賽落戶度假區(qū)，吸引國內(nèi)外“高凈值”人群來到常熟，感受虞山尚湖風光，體驗休閑度假旅游。此后，鐵人三項賽、國際半程馬拉松邀請賽等也落戶常熟，至今連續(xù)舉辦多屆。
2019年10月27日，來自全球33個國家和地區(qū)的上萬名馬拉松運動愛好者齊聚虞山尚湖之間，在奔跑中感受度假區(qū)高品質(zhì)的文化旅游生態(tài)。從虞山之巔放眼望去，波光粼粼的尚湖猶如一只展翅的蝴蝶，可謂“鳳蝶撲山”。綠樹成蔭的賽道中，紅色服裝的跑者組成了一條紅色的長龍。濃濃的江南水鄉(xiāng)風情，讓“尚馬”得到歷屆參賽選手青睞，被譽為“國內(nèi)馬拉松路線風景最美的賽道之一”。
卡亞克舟釣世界錦標賽
尚湖國際半程馬拉松邀請賽
體育賽事實現(xiàn)了“文化+旅游+體育”多元疊加效應，對消費的輻射效應顯見，配套酒店成為主要獲益者。度假區(qū)所屬金海華麗嘉酒店、寶武尚湖村、森林大酒店、國際飯店、閱山軒假日休閑酒店等星級酒店和各類特色民宿，房間數(shù)2000多間。酒店擁有室內(nèi)訓練館、室外訓練場、親子餐廳、兒童樂園、SPA會所、溫泉康養(yǎng)中心、文創(chuàng)空間等，承載運動員住宿需求之余，還能讓游客盡享休閑度假時光。數(shù)據(jù)顯示，僅2019年“尚馬”就拉動周邊住宿、餐飲、休閑娛樂等消費達750萬元。
——寶武尚湖村
02
文化+節(jié)慶
打造高黏性的互動體驗
虞山獨特的自然環(huán)境衍生出生態(tài)有機茶和悠久的茶文化。自2013年起，度假區(qū)每年舉辦全民飲茶日、虞山茶文化節(jié)等系列節(jié)慶，不僅展示傳統(tǒng)茶文化之美，還成為眾多虞山流派的傳承載體，吸引更多游客親身體驗本地“靈山秀水”的生活格調(diào)，增強了常熟文化的傳播力、影響力。虞山茶文化的興起還催熱了“茶經(jīng)濟”，僅去年，當?shù)鼐陀楷F(xiàn)出茶葉品牌24個，帶動品茶+文創(chuàng)、品茶+餐飲、茶企、茶行等營收2.5億多元。
全民飲茶日
茶文化節(jié)
受疫情影響，今年6月7日的全民飲茶日活動“線上+線上”同步開展，規(guī)模變小但熱度更高。數(shù)據(jù)顯示，線上傳播超過15萬+，覆蓋用戶量5萬+，微信公眾號閱讀量2.7萬+。為了讓茶文化、茶經(jīng)濟深度交融，今年度假區(qū)還加快三峰游客中心(茶文化中心)建設，將茶葉制作、茶文化展示、游客服務、交流會客、休閑購物等功能融合起來。
多年來，度假區(qū)還策劃了尚湖牡丹花會、森林旅游生態(tài)觀光節(jié)、楊梅節(jié)、龍舟賽等精彩節(jié)慶，融傳統(tǒng)文化、體育健身、研學傳習、親子樂享、美食康養(yǎng)等元素于一體，讓山水開啟“引力”模式，線上線下互動火熱。2019年，度假區(qū)接待游客455萬人次，實現(xiàn)旅游總收入18.5億元，旅游從業(yè)人員超過8000人。
尚湖牡丹花會
寶巖楊梅節(jié)
今年，度假區(qū)還打造“虞歌暢晚”夜間節(jié)慶品牌和“虞山夜話”系列節(jié)慶活動，點亮古城“夜經(jīng)濟”。各類主題休閑驛站、文旅小劇場等共享空間每晚夜間開放，昆曲古琴評彈、詩書畫雅集等每晚不斷，圖書館、博物館、美術館等文化場館增開夜間專場，給市民和游客帶來多元的夜間文化體驗。半年來，夜經(jīng)濟為度假區(qū)引來客流15萬人次，營收近千萬元。
虞歌暢晚
虞山夜話沉浸式小劇場
03
文化+產(chǎn)業(yè)
打造高效益的發(fā)展模式
度假區(qū)注重傳統(tǒng)文化的挖掘與保護、休閑度假旅游產(chǎn)品的包裝與推廣，植入文化共享理念，打造沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)。
2019年3月，度假區(qū)文商體旅融發(fā)領導小組下發(fā)《實施意見》，出臺《產(chǎn)業(yè)引導政策》，對市級文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項資金實施配套獎勵。按照國創(chuàng)標準，明確《重點項目建設清單》，落實財政投資2.9億元，完善基礎設施、公共服務設施等，帶動了外來資本與社會投入，旅游產(chǎn)業(yè)加快升級。
打造文創(chuàng)空間，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。區(qū)內(nèi)企業(yè)鳳禧文化藝術中心和棠吟文創(chuàng)，把服裝設計室、銷售店面改造成品茶、談藝、休閑的文創(chuàng)空間，把虞山文化傳播與服飾文化體驗結合起來，2019年營收突破4000萬元。致力于兩岸文化交流的兩岸書院、傳習虞山書畫的三峰和廬、分享地方文化的南蘇院文創(chuàng)空間等一批文旅新業(yè)態(tài)相繼開放，定期組織文創(chuàng)集市，受到年輕群體歡迎。度假區(qū)還盤活傳統(tǒng)文化資源，巧用“姜太公釣魚，愿者上鉤”的歷史典故，塑造“姜叔”IP形象，推出姜叔親子多樂屋、姜叔文創(chuàng)驛站等“文創(chuàng)地標”，上半年，“姜叔代言”接待游客14.3萬人次，為景區(qū)增收560萬元。
鳳禧文化藝術中心
兩岸書院
南蘇院文創(chuàng)集市
姜叔好物堂
打造古城美宿，共享小城生活。走進“日斜林西”民宿，青磚鋪地、花草蔥蘢，江南宅院的靈動氣息撲面而來。這處民宿地處老城區(qū)中心，江南包袱錦彩繪和花邊等常熟文化元素的擺飾，生動地告訴游客，這里便是江南小城常熟。
日斜林西民宿
閱山軒主題酒店
在推動“國創(chuàng)”的過程中，度假區(qū)以小而美的民宿來培育新的消費增長點，既提升了城市品位，也復興了古城商圈。目前，度假區(qū)已涌現(xiàn)出以日斜林西、三峰芳圓、天凝安蟬為代表的一批主題民宿，建成一批以虞山文化為主題的假日休閑酒店，度假產(chǎn)品豐富度、體驗度全面提升。精品酒店與主題民宿受到游客青睞，2019年，全區(qū)全年接待過夜游客69.15萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入38846萬元，增幅分別為39.89%、35.58%。
推廣水鄉(xiāng)美食，體驗農(nóng)家樂趣。度假區(qū)餐飲品類豐富，以“常熟蒸菜”“王四叫化雞”“松樹蕈油”最為著名，均入選《中國名菜譜》，多項菜品被列入市級非遺名錄。其中蕈油面獲評2018年“蘇州十碗面”的榮譽稱號，虞山蕈文化展示館中全面展示了常熟生態(tài)美食和面文化。
走進“舌尖上的常熟”，品味狀元宴、翁家宴等有文化氣質(zhì)的筵席，品嘗炒血糯、大閘蟹等常熟特色美食。讓游客在盡享美味的同時，了解常熟獨特的美食文化。
常熟蒸菜
虞山蕈油面
蕈文化館
虞山人家農(nóng)家樂
步入青山綠水中的“虞山人家”，其是以寺路街，陳家塢、張鳥園、山灣里等自然村落形成的休閑農(nóng)家樂，旨在于為游客提供一家可以體驗當?shù)靥厣牡?。森林旅游和楊梅?jié)等利民富民舉措，也讓產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能融合發(fā)展。
以“國創(chuàng)”為契機，度假區(qū)飲食產(chǎn)業(yè)得到全面整改，改善環(huán)境、提升品質(zhì)，更好的傳承常熟傳統(tǒng)的美食文化。
度假區(qū)整合存量資源，加快形成“旅游+產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的復合型發(fā)展模式。通過既有建筑更新改造、老舊廠房改造等，山前坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、山灣里文化創(chuàng)意園、AIAC艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等一批符合現(xiàn)代人需求的文化休閑度假產(chǎn)品加快成型。度假區(qū)還加快推進古城活化和文旅融合產(chǎn)業(yè)化進程，鼓勵社會投資，引進更多民宿、精品酒店、文創(chuàng)品牌，吸納多元運營團隊、管理理念和客源網(wǎng)絡平臺入駐，帶動產(chǎn)業(yè)升級。
——AIAC艾克數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園
——山灣里文化創(chuàng)意園
04
文化+研學
打造高能量的傳播場域
常熟是國家歷史文化名城、吳文化重要發(fā)祥地之一，虞山更有“中國吳文化第一山”之美譽。虞山文化旅游度假區(qū)是常熟山、水、城相融獨特風貌和悠久歷史文脈的重要承載地。自古以來，虞山詩派、虞山畫派、虞山琴派、虞山印派等以虞山命名的文化流派源遠流長，地域文化、鄉(xiāng)土民俗、歷史遺存、傳統(tǒng)工藝等資源活態(tài)傳承。
——十里青山半入城
利用文廟，依托仲雍、言子等歷代名賢的足跡與思想，度假區(qū)打造了一整套寓教于樂、游學相長的江南禮學產(chǎn)品。非遺傳承更是充實了文旅融合產(chǎn)品的內(nèi)涵與體驗，將著名藏書樓脈望館辟為虞山古琴藝術館，讓書香與琴韻完美結合；在景區(qū)功能建設中融入虞山畫派、詩派、印派等文化元素，讓游客在游山玩水中感悟常熟歷史人文。
文廟開筆禮
古琴傳習
深挖文化資源，打響研學游品牌。度假區(qū)將琴川河等古城風貌區(qū)以及方塔園、燕園、文廟、脈望館等園林古跡串點成線，借力仲雍、言子等歷史名人，形成“常塾?研學堂”系列研學游產(chǎn)品，開展成人禮、開筆禮、啟智禮等儒家傳統(tǒng)文化禮儀體驗項目。同時，常態(tài)化開展書法拓印、古琴傳習和旗袍制作等研學活動，讓游客在游樂中得到文脈潤澤，讓度假區(qū)成為高能量的文化傳播場域。
旗袍文創(chuàng)體驗
方塔園拓印
傳承非遺文化，活化民風民俗。度假區(qū)有眾多被譽為“活化石”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過開展“虞閱非遺之旅”課程，名師授課，帶市民游客體驗篆刻、古琴、赭石、花邊、翻簧竹刻、綠茶制作等傳統(tǒng)文化。此外，度假區(qū)還建造大湖甸龍舟基地，多次舉辦龍舟賽事，活態(tài)傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
非遺湖甸龍舟
非遺花邊制作
“常熟實踐”讓我們深深地感受到，文化是塑造一個地域個性形象，挖掘和打造地方產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特色，也是城市精神和生活理念輸出與分享的豐富土壤、不竭礦藏。"虞山模式"更讓我們堅信，旅游讓地域個性具備了承載主體，讓民風民俗和城市精神得以顯性展示并更好分享。鄉(xiāng)關情懷和文化共鳴，夢里江南的激活，帶來的必然是心靈的皈依和無窮大的客源市場，更是推動一個地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)向精度深度發(fā)展，甚至是推動整個城市文明健康發(fā)展的不竭動力。
——煙雨江南
2020年
＂一城山水，自在生活＂
虞山文化旅游度假區(qū)在這里等你！
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